Studi Kasus

@MetroPCS menciptakan keseruan seputar sponsor acara langsung dengan Periscope

Hasil utama

Peluang

Penyedia layanan ponsel MetroPCS (@MetroPCS) adalah sponsor layanan nirkabel resmi untuk Ultimate Fighting Championship (UFC). Perusahaan ini melihat Twitter sebagai saluran penting untuk memperluas kemitraan UFC mereka. Untuk pertarungan yang sangat dinantikan, @MetroPCS menggunakan Twitter kembali untuk melibatkan penggemar UFC dengan penampilan di balik layar eksklusif dari kehidupan petarung Ronda Rousey (@RondaRousey).

Strategi

Aplikasi siaran video langsung Twitter, Periscope, memudahkan bagi merek untuk melibatkan pelanggan dengan konten real-time eksklusif. @MetroPCS menggunakan Periscope untuk memberi penggemar UFC akses langsung ke aktivitas Ronda saat ia bersiap di Australia, melakukan pemotretan, dan mengikuti timbang badan resmi untuk pertarungan.

Pola posting yang konsisten menjaga konten tetap segar dan memungkinkan @MetroPCS untuk membangun kesadaran tentang akun Periscope MetroPCS. Ketika tiba waktunya untuk acara utama, penggemar UFC dan @MetroPCS menerima tampilan langsung dari belakang bahu Ronda yang berjalan keluar menuju arena Oktagon.

Ajak penggemar untuk melihat Periscope lebih dini.

Promosikan siaran Anda lebih dini untuk menciptakan kemeriahan dan keseruan sebelum acara besar. @MetroPCS memastikan komunitas UFC di Twitter mengetahui siaran Periscope mereka menggunakan Website Card, yaitu format Iklan Twitter yang memungkinkan merek untuk membawa pengguna langsung ke situs web. Halaman arahan #WalkOutWithRonda membantu penggemar menyiapkan siaran Periscope, membuat pengingat kalender, mendaftar untuk pemberitahuan SMS, dan menonton saluran Periscope MetroPCS.

Menjelang pertarungan, Tweet Promosi membantu @MetroPCS memperluas jangkauannya dan mengembangkan pemirsa yang lebih besar di Twitter. Setiap Tweet memperkuat rasa antisipasi menjelang momen akhir kampanye Periscope ketika penggemar akan mengikuti #WalkoutWithRonda.

Temukan pola yang tepat untuk siaran.

Begitu Anda memiliki perhatian pengguna, pertahankan. Dalam pekan menjelang pertarungan besar tersebut, @MetroPCS menyiarkan tiga Periscope teaser untuk mempertahankan keterlibatan penggemar.

"Kami ingin berbicara dengan penggemar selama pekan pertarungan dan menjelang pertarungan dan Twitter adalah komponen penting dari hal tersebut. Twitter memungkinkan kami untuk berada di tempat berlangsungnya percakapan UFC secara real-time dan menyajikan konten relevan yang dirancang untuk melibatkan penggemar UFC aktif", ujar Adam Gotts, senior manager di Lagardère Sports and Entertainment.

Sertakan Twitter dalam kampanye Anda yang lebih luas.

@MetroPCS menjangkau pemirsa yang lebih luas dengan memanfaatkan kemitraan utama. MetroPCS meminta UFC untuk me-Retweet postingan bertanda #WalkoutWithRonda dan menjangkau petarung UFC lain yang bekerja sama dengan MetroPCS untuk memperkuat kampanyenya. @MetroPCS juga mempromosikan aktivitas di situs web terkait UFC dan mengintegrasikan pesan #WalkoutWithRonda pada episode seri Embedded UFC selama Pekan Pertarungan.

Kesuksesan

#WalkOutWithRonda menetapkan standar baru untuk @MetroPCS yang memperoleh CTR 2,3 kali lebih banyak dari kampanye Twitter UFC sebelumnya. Secara total, kampanye ini mendorong 40.600 keterlibatan dan menjangkau 3,4 juta pengguna. @MetroPCS memperoleh lebih dari 12.000 pengikut Periscope baru sebagai hasil dari kampanyenya.

Tim

Optimedia (@OptimediaUS) adalah agen media layanan lengkap yang menggunakan wawasan konsumen dan ide merek untuk menghadirkan solusi komunikasi.

Lagardère Sports (@LSports_us) adalah agen olahraga dan hiburan global dengan keahlian dalam konsultasi dan pengaktifan sponsor.

Twitter menawarkan peluang kepada MetroPCS untuk terlibat dalam momen dan berinteraksi secara real-time dengan penggemar saat mereka membicarakan acara tersebut. Kami dapat mengajak pengguna dari seluruh penjuru untuk ikut dalam aksi dan membangun hubungan pribadi dengan pemirsa kami, yaitu peluang yang tidak tersedia di platform lainnya.

Lauren McCann (@queensimone1), Brand Marketing Manager, MetroPCS

Solusi yang digunakan

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Penargetan pemirsa

Anda ingin pesan Anda didengar oleh pengguna yang tepat. Kemampuan penargetan Twitter dapat memastikannya.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon