Studi Kasus

Lowe's membangun loyalitas merek dan menghidupkan kampanye Vine

Hasil utama

Peluang

Untuk mendorong kesadaran seputar kehadiran toko perbaikan rumah Lowe's () yang pertama di Manhattan, agensi kreatif ingin menarik perhatian dengan cara khas New York, yaitu etalase bertema Natal yang ikonis. Tapi dekorasi etalase tersebut harus mencerminkan merek Lowe's sekaligus kota yang serba cepat ini.

Strategi

menemukan secercah inspirasi dari kampanye Twitter yang populer di 2013 yang menampilkan rangkaian video Vine berdurasi enam detik yang membagikan kiat bermanfaat kepada konsumen guna meningkatkan kualitas hidup dan rumah mereka. Melalui kemitraan dengan , yaitu perusahaan pembuat etalase Natal di Macy’s dan Saks Fifth Avenue, tim ini bersiap untuk membuat etalase yang mengimajinasikan kembali pengalaman digital baru untuk dunia analog. Tim yang terdiri dari perakit, teknisi, dan spesialis ini membuat sejumlah diorama bergerak yang membuat berbagai figur logam seolah-olah hidup, sehingga menampilkan kembali video kiat hidup Vine berdurasi enam detik tersebut yang didesain untuk membantu pejalan kaki yang lewat mengoptimalkan ruang sempit di Manhattan. Pengguna yang lalu lalang dapat menggerakkan diorama tersebut dengan menekan tombol di luar etalase toko. Melalui Periscope, pengalaman tersebut disebarkan kepada konsumen di luar New York.

Langkah menuju kesuksesan

Vine unik ini mengumpulkan lebih dari 43 juta pemutaran berulang sejak peluncurannya di 2013. Rumus kemenangan ini secara seimbang menggabungkan saran praktis dan keajaiban rumah tangga.

Menghadirkan semangat kiat hidup ke toko Manhattan-nya yang akan segera dibuka, dan menyiapkan etalase yang menampilkan kembali kampanye Vine untuk dunia nyata.

Figur logam menunjukkan cara menggantung sepeda di plafon untuk menghemat ruang dalam pemutaran berulang enam detik langsung mengingatkan kembali pada Vine yang memikat para pengguna Twitter tiga tahun sebelumnya.

Lihat kegiatan di belakang layar untuk menghidupkan Vine langsung .

Kesuksesan

Selama tiga pekan hadirnya pemutaran berulang Vine langsung di etalase di NYC, hampir 30.000 pengguna secara fisik menekan tombol "suka". Ribuan pengguna menyebarkan dan mengunggah pengalaman tersebut ke media sosial, sehingga menghasilkan 13,7 juta tayangan di Twitter.

Tim

 bermitra dengan , yaitu perusahaan yang mendesain etalase Natal bagi berbagai peritel seperti Macy’s dan Saks Fifth Avenue, untuk membuat Vine langsung di etalase  baru di Chelsea. Ternyata tim yang berada di balik Vine langsung harus memiliki anggota lebih banyak dari tim yang membuat video Vine. Setiap aspek Vine langsung memerlukan berbagai spesialis, termasuk perakit untuk set miniatur, desainer karakter, pemodel 3D, perekayasa perangkat lunak untuk memrogram komputer terpisah yang mengendalikan motor di balik berbagai gerakan, dan bahkan penjahit yang membuat pakaian untuk figur yang beraksi di Vine langsung.

Catatan editor: Arsip Vine berfungsi sebagai mesin waktu dari semua konten yang diposting di vine.co dari tahun 2013 hingga 2017, dan Vine Camera kini memungkinkan siapa saja untuk membuat video pendek berulang dan mempostingnya di Twitter.

Inti dari kreasi di Vine adalah kesederhanaan. Vine mendorong merek untuk mempertajam pesan yang mereka sampaikan dalam enam detik. Jadi kiat yang ingin kami hidupkan harus relevan dengan penduduk Manhattan yang hidup di ruang sempit. Tim kreatif kami benar-benar menghabiskan banyak waktu dalam mencari cara untuk mewujudkan hal ini.

Molly Adler, Senior Creative Director,

Solusi yang digunakan

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Memperluas jangkauan

Tweet ada mana-mana. Jangkauan real-time internasional yang besar ini ada dalam genggaman merek Anda.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon