Studi Kasus

Tablet baru Huawei merambah pasar global dengan Tweet Promosi

Hasil utama

Peluang

Huawei () ingin memicu buzz seputar pengumuman tentang perangkat seluler unggulan barunya: "Phablet" 6 inci Ascend Mate 7 (‬‬‬‬‬‬). Tantangan utamanya adalah untuk meningkatkan kesadaran di 11 pasar berbeda tempat perangkat akan diluncurkan hanya beberapa pekan setelah pengumuman, yaitu dari Jerman, Spanyol, dan Italia hingga Meksiko, Afrika Selatan, dan Arab Saudi. memanfaatkan Twitter untuk memberikan jangkauan global secara real-time sesuai kebutuhannya.

Strategi

memperkenalkan produk baru pada konferensi pers besar di IFA Berlin, yaitu pameran dagang internasional terbesar di Eropa untuk elektronik konsumen. Menjelang konferensi tersebut, mengirimkan Tweet Promosi yang bertanya kepada pengguna "Apakah 7 adalah angka keberuntungan Anda?" dengan menambahkan video iklan teaser. Tweet Promosi ini mengajak pengguna mengikuti konferensi pers tersebut secara langsung menggunakan hashtag ‬‬‬‬‬‬. Selama konferensi pers tersebut, mengirim Tweet secara rutin yang menyoroti fitur utama baru, yaitu informasi yang ingin diketahui pemirsanya. menggunakan rentang penargetan geografis, minat, dan yang luas untuk memastikan pesannya menjangkau pemirsa yang tepat.

Tingkatkan antisipasi pengguna dengan konten yang tepat pada waktu yang tepat.

mengajak pemirsanya terus terlibat dengan mengirimkan Tweet Promosi berisi informasi produk yang belum tersedia di mana pun. Dengan mengirimkan Tweet Promosi secara bertahap dengan media visual yang menampilkan fitur produk utama baru secara langsung selama konferensi pers, menciptakan buzz dan keseruan di kalangan pengikutnya. Pemberian informasi secara strategis selama jangka waktu yang ditentukan membantu mengajak pemirsa terus terlibat selama berlangsungnya acara.

Gunakan media visual yang menarik untuk berbagi informasi utama.

Tweet Promosi menyampaikan nilai jual utama perangkat baru dengan cara sederhana dan menarik secara visual yang relevan bagi target pemirsa. Dengan media visual yang menampilkan foto produk barunya dengan pesan pendukung yang efektif, dapat memamerkan rangkaian produk barunya. Perusahaan ini juga memberikan informasi seperti ketersediaan produk di berbagai pasar dan rekomendasi harga ritel dengan tautan ke minisite yang menyediakan detail lebih lanjut.

Terhubung dengan menargetkan pemirsa yang tepat.

menargetkan rangkaian Tweet Promosinya ke berbagai pengguna di 11 negara utama, sehingga menjangkau pemirsa global yang luas. Kombinasi penargetan geografis dan penargetan minat, seperti bisnis, game, teknologi dan komputer, musik, film, serta TV menghasilkan total pemirsa sebanyak lima juta pengguna. Selain itu, merek ini menargetkan tokoh berpengaruh seperti jurnalis dan publikasi teknologi, , dan merek pesaing.

Kesuksesan

memperoleh hasil yang melampaui KPI-nya. Tingkat keterlibatan rata-rata 193% lebih tinggi dari ekspektasi dan CPE 80% lebih rendah, sedangkan jumlah pengikut Twitter bertambah sebesar 3,5%. Perusahaan ini mengakui kesuksesan kampanye ini diraih berkat kemampuan untuk menargetkan pengikut nama pengguna lainnya. sekarang berencana mengembangkan pengikut Twitter-nya dan menjalankan lebih banyak kampanye menggunakan Iklan Twitter.

Tim

Mitra kampanye adalah OMD Worldwide (), yaitu agen komunikasi media global. Anak perusahaan Omnicom Group, OMD dikenal karena jejak global, integrasi strategis, dan inovasi kreatifnya.

Twitter memberikan keuntungan dua kali lipat. Pertama, Twitter memberi kami akses global karena kami dapat menge-Tweet ke seluruh dunia dan menjangkau pemirsa internasional. Kedua, Twitter memberi kami keefektifan komunikasi real-time karena kami dapat menge-Tweet saat suatu acara tengah berlangsung.

, Digital Consultant, Huawei Technologies, Consumer Business Group

Solusi yang digunakan

Memperluas jangkauan

Tweet ada mana-mana. Jangkauan real-time internasional yang besar ini ada dalam genggaman merek Anda.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Penargetan pemirsa

Anda ingin pesan Anda didengar oleh pengguna yang tepat. Kemampuan penargetan Twitter dapat memastikannya.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon