Studi Kasus

Cara menyebarkan berita tentang aplikasinya di Twitter

Hasil utama

Peluang

 ingin menemukan cara untuk meluncurkan rilis terbaru aplikasi iOS Wall Street Journal di Asia Pasifik yang memberikan berita sela, analisis, dan video kepada pembaca. Seiring meningkatnya kompetisi untuk aplikasi berita bermerek,  memerlukan cara untuk memintas kekisruhan online dan mendorong uptake.

Strategi

Seiring  menemukan bahwa pengikut Twitter cenderung lebih berinteraksi dengan berita dan acara saat ini, Twitter adalah komponen utama kampanye, yang juga menyertakan tampilan digital dan aktivitas pencarian.

 memanfaatkan rangkaian promosi aplikasi seluler Twitter beserta dengan kemampuan penargetan perangkat untuk memamerkan aplikasi  di iPhone dan iPad. WSJAsia menggunakan Tweet Promosi dengan Image App Card untuk mendorong penginstalan aplikasi, sementara opsi penargetan memungkinkan merek untuk menjangkau pemirsa yang tepat di negara target di kawasan Asia Pasifik.

Tentukan dengan jelas pemirsa target Anda. 

Serangkaian opsi penargetan yang jelas dari Twitter memungkinkan untuk berhubungan dengan pemirsa yang sangat relevan melalui penggunaan penargetan kata kunci, penargetan minat, dan nama pengguna . Penargetan geografis menjangkau delapan pasar intinya di Hong Kong, Singapura, Australia, Selandia Baru, Korea Selatan, Taiwan, Malaysia, dan Jepang. Selain itu, menargetkan pengguna yang menggunakan Twitter pada perangkat Apple baru dalam satu bulan pembelian, karena jangka waktu ini adalah saat pengguna sangat aktif mengunduh aplikasi.

Gunakan Direct Message sederhana dan langsung disertai penawaran. 

App Install Card Twitter memungkinkan ‬ untuk memamerkan tampilan dan nuansa aplikasi seluler barunya secara efektif. Salinan Tweet memberikan konteks tambahan tentang alasan pengguna harus mengunduh aplikasi iOS , seperti "Dapatkan laporan kelas dunia yang Anda perlukan". Salinan tambahan menyoroti bahwa aplikasi ditawarkan secara gratis dengan langganan dan dengan periode uji coba gratis selama satu bulan.

Gunakan promosi aplikasi seluler untuk mendorong penginstalan biaya efektif.

menggunakan rangkaian promosi aplikasi seluler Twitter untuk memanfaatkan kemampuan penargetan canggih dan terhubung dengan pemirsa yang terlibat yang reseptif dengan aplikasi. Surat kabar ini melihat volume penginstalan yang tinggi dengan CPI yang rendah (biaya per instal). Dengan melacak jumlah pengunduhan aplikasi dan membuat penyesuaian penargetan di pertengahan kampanye berdasarkan hasil, dapat meningkatkan efisiensi kampanyenya.

Kesuksesan

Selama berlangsungnya kampanye, Twitter mendorong 70% total penginstalan aplikasi, 2,5 kali lebih banyak penginstalan dibandingkan saluran performa terbaik berikutnya. Selain itu, CPI 39% lebih rendah dibanding angka target untuk kampanye.

Tim

Httpool (​), penyedia solusi periklanan lintas saluran internasional yang fokus pada pasar internasional, menawarkan berbagai jangkauan tampilan hak milik, video, dan produk multimedia, serta solusi performa untuk mengelola SEM, tampilan, dan media sosial di perangkat seluler dan desktop.

Kemampuan penargetan Twitter memungkinkan kami untuk menjangkau pemirsa dari pengguna yang berminat pada berita di berbagai jangkauan pasar APAC. Promosi aplikasi seluler (MAP) Twitter adalah sarana dasar untuk mendorong penginstalan aplikasi WSJ baru yang lebih hemat biaya dibandingkan platform seluler lainnya.

Bryan Turpin (@b_turp), Head of Subscriber Marketing and e-Commerce, The Wall Street Journal Asia

Solusi yang digunakan

Perkembangan aplikasi seluler

Kembangkan aplikasi seluler Anda dengan menjangkau pemirsa terlibat yang selalu ingin menemukan hal-hal baru.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Penargetan pemirsa

Anda ingin pesan Anda didengar oleh pengguna yang tepat. Kemampuan penargetan Twitter dapat memastikannya.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon