Studi Kasus

@Honda mendonasikan mobil baru dan uang sebesar $100.000 untuk amal dalam kampanye Instant Win di Twitter

Hasil utama

Peluang

Selama lebih dari satu dekade, acara Happy Honda Days telah mendorong peningkatan penjualan akhir tahun produsen mobil ini. Dengan perubahan lanskap media, usaha meningkatkan kesadaran atas acara mereka pada tahun 2015 mengharuskan Honda untuk hadir di saluran seluler tempat pengguna menghabiskan waktu mereka. @Honda tidak hanya tertarik untuk beriklan di perangkat seluler, tapi juga berkomitmen untuk menemukan tempat yang memungkinkan pengguna untuk menikmati dan ikut serta dalam perayaan Happy Honda Days.

Strategi

@Honda melangsungkan acara dengan mengadakan undian Instant Win di Twitter. Untuk mengikutinya, penggemar hanya perlu me-Retweet pesan #OpenTheCheer dari @Honda. Retweet ini sangat mudah dilakukan dan setiap peserta baru yang ikut serta mempercepat penyebaran kampanye ini. Hadiah pun semakin memeriahkan acara tersebut. Pemenang harian mendapatkan kartu hadiah Amazon sebesar $20 atau Apple Watch dan satu pemenang hadiah utama membawa pulang Honda Accord terbaru.

Selain berbagi kebahagiaan dengan 330 pemenang yang beruntung, @Honda menambahkan elemen amal ke kampanye mereka, yaitu setiap Retweet membuka donasi sebesar $1 untuk Pediatric Brain Tumor Foundation (@PBTF).  #OpenTheCheer adalah kampanye Instant Win pertama di Twitter untuk mendukung kegiatan amal dan @Honda meraih sasarannya dalam mengumpulkan $100.000 untuk @PBTF sebelum acara penjualan berakhir.

Dengan Retweet, pengguna secara otomatis ikut serta untuk memenangkan hadiah dan Honda Accord baru, yaitu hadiah kendaraan pertama melalui kampanye Instant Win di Twitter.

@Honda juga mendukung setiap Retweet dengan sumbangan amal sebesar $1. Elemen dengan semangat hari raya ini mempercepat penyebaran kuis berhadiah ini melampaui harapan.

@Honda merespons peserta yang belum mendapatkan hadiah dengan video teaser yang mendorong mereka untuk mencoba keberuntungannya di hari berikutnya.

Sepuluh hari sebelum kontes berakhir, #OpenTheCheer telah mencapai sasarannya untuk mengumpulkan $100.000 atas nama Pediatric Brain Tumor Fund.

Kesuksesan

Dalam 30 hari, 180.000 Sebutan #OpenTheCheer dan 162.000 keikutsertaan Instant Win di Twitter menjadikannya sebagai kesuksesan luar biasa. Yang terpenting, kampanye ini memberikan efek jangka panjang untuk popularitas merek @Honda. Pengguna yang melihat kampanye ini menunjukkan peningkatan niat beli sebesar 27% dan peningkatan popularitas merek sebesar 9%. Dengan donasi sebesar $100.000 untuk lembaga amal @PBTF, r#OpenTheCheer adalah kampanye saling menguntungkan yang bermanfaat bagi semua.

Tujuan kami untuk kampanye ini adalah memanfaatkan rasa antisipasi menjelang kegiatan memberi dan membuka hadiah selama hari raya dan fitur Instant Win Twitter memungkinkan kami untuk mengejutkan penggemar sekaligus membantu menemukan obat untuk tumor otak anak-anak.

Susie Rossick, Assistant Vice President di American Honda Motor Co., Inc.

Solusi yang digunakan

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Penargetan pemirsa

Anda ingin pesan Anda didengar oleh pengguna yang tepat. Kemampuan penargetan Twitter dapat memastikannya.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon