Studi Kasus

Diadora menciptakan buzz lewat penggambaran era 90-an untuk peluncuran produk di Eropa

Hasil utama

Peluang

Untuk merayakan ulang tahun ke-25 dari beragam produk katalog lari tahun 1990-an yang ikonis seperti sepatu olahraga, merek sepatu dan pakaian atletik Diadora (@Diadoraofficial) ingin membangkitkan semangat era 90-an. Menggunakan Twitter untuk menciptakan buzz, merek ini meluncurkan kampanye kreasi untuk mendorong kesadaran dan keterlibatan pemirsa remaja yang tertarik dengan mode dan hal-hal yang menyenangkan.

Strategi

Setelah merilis ulang dua sepatu populer dari seri #Diadora90, @Diadoraofficial menandai peluncuran sepatu lari edisi terbatasnya yang paling terkenal dengan menyelenggarakan acara perayaan di lima kota di Eropa pada hari yang bersamaan. Diadora menggunakan perpaduan aktivitas Twitter, termasuk video dan gambar, dan street marketing untuk meningkatkan keterlihatan setiap acara serta mendorong keterlibatan pelanggan di pasar-pasar penting di Eropa.

Menjelang acara, Diadora membawa sebuah mesin arcade retro berkeliling Eropa, tepatnya di Milan, Paris, London, Amsterdam, dan Berlin. Merek ini menggunakan Video Promosi untuk menampilkan video klip orang bermain game di jalanan, memicu percakapan dengan menantang pengguna untuk menebak lokasi mesin tersebut. Tweet Video Promosi mengarahkan pengguna ke situs web tempat mereka bisa mencari tahu lebih banyak seputar acara mendatang dan produk #Diadora90 yang baru.

Di Italia, @Diadoraofficial meluncurkan Tren Promosi saat acara di Milan berlangsung untuk meningkatkan kesadaran massal dan menonjolkan kampanye tersebut sepanjang hari. Hashtag #Diadora90 membangkitkan kembali kenangan masa keemasan sepakbola Italia ketika merek ini menjadi sponsor utama untuk timnas Italia dan saat ragam katalog produk lari 1990 mengkreasikan ulang gaya kasual.

Selama acara tersebut, @Diadoraofficial menjalankan Tweet Promosi untuk memunculkan keterlibatan pengguna secara real time dan untuk menciptakan antusiasme tentang perilisan produk edisi terbatasnya. Tweet Promosi menghadirkan Tweet dengan beberapa gambar, yang mencakup gambar dari setiap acara, foto-foto remaja yang hadir disertai foto close up sepatu #Diadora90 yang menarik.

Sepanjang kampanye, @Diadoraofficial memanfaatkan opsi penargetan Twitter untuk memastikan kampanye meninggalkan kesan pada pemirsa yang tertarik. Penargetan @namapengguna digunakan untuk memastikan pesan sampai kepada pemirsa yang tertarik dengan merek sportswear, sementara penargetan kata kunci membantu menjangkau penggemar sneaker tertentu, seperti #AirMax dan #Yeezy.

Menciptakan buzz dan keterlibatan dengan video.

Lewat penggunaan Video Promosi yang kreatif, @Diadoraoffical mendorong interaksi, mengajak pengguna Twitter untuk mencari sebuah mesin arcade. Dengan membagikan video singkat menarik yang menayangkan orang memainkan game retro di lokasi ternama, merek ini berhasil memikat minat pengguna dan membangun tema 90-an untuk menciptakan keterkaitan dengan #Diadora90.  

Menggunakan Tren Promosi untuk meningkatkan kesadaran.

@Diadoraofficial meluncurkan Tren Promosi pada hari berlangsungnya acara untuk menciptakan kesadaran di momen yang paling efektif. Perusahaan ini mampu meningkatkan keterlihatan acara di Twitter dan membuat orang membicarakan hashtag #Diadora90, yang juga membangun hubungan emosional dengan target pemirsanya.

Mengabarkan acara secara real-time.

Dengan menjalankan Tweet Promosi saat acara perayaan berlangsung, Diadora menghadirkan koneksi langsung kepada pemirsanya. Hal ini membantu mendorong keterlibatan yang tinggi, memungkinkan pemirsanya merasa menjadi bagian dari perayaan dan membantu @Diadoraofficial menyelaraskan aktivitas kampanyenya di lima pasar Eropa.

Kesuksesan

Performa kampanye tersebut melampaui ekspektasi @Diadoraofficial. Meraih lebih dari 200.000 penayangan video. Tweet Promosi, yang berisi beberapa gambar, terbukti sangat populer dengan tingkat keterlibatan puncak di atas 50% — lebih dari 300.000 keterlibatan Tweet.

Dengan Twitter, kami bisa secara efektif menyelaraskan aktivitas kampanye di pasar penting Eropa dan meningkatkan kesadaran terhadap merek kami kepada penggemar sportswear generasi muda.

Diadora

Solusi yang digunakan

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Penargetan pemirsa

Anda ingin pesan Anda didengar oleh pengguna yang tepat. Kemampuan penargetan Twitter dapat memastikannya.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon