Studi Kasus

menargetkan penggemar dan memperoleh penginstalan aplikasi dengan Tweet Promosi

Hasil utama

Peluang

Merek hiburan  menggunakan Twitter untuk mendorong kesadaran menjelang siaran perdana "Comedy Central Roast of Justin Bieber". Segera setelah acara  ini,  dapat menargetkan pengguna yang membicarakan acara tersebut dan menyajikan iklan penginstalan aplikasi kepada mereka. 

"Menjelang siaran perdana, kami melihat keterlibatan dan antusiasme yang luar biasa untuk acara ini di seluruh platform sosial", kata Grace Low, senior manager, multiplatform marketing di Comedy Central. "Kami memfokuskan upaya kami untuk mendorong penonton agar melihat siaran perdana ini dan terlibat dalam percakapan sosial secara real-time. Agar dialog tetap berjalan, kami menampilkan konten eksklusif pada aplikasi Comedy Central dan menggunakan Twitter sebagai bagian inti dari keseluruhan rencana marketing kami untuk acara Roast ini."

Strategi

 menggunakan sinyal penargetan eksklusif Twitter untuk menjangkau penggemar dan menyajikan iklan penginstalan secara langsung di timeline mereka. Untuk melibatkan kembali penggemar yang sudah menginstal aplikasi tersebut, iklan ini menampilkan tombol "Putar" yang jika disentuh sekali akan membawa penggemar langsung ke video menggunakan tautan dalam.

Jangkau pemirsa yang paling berpotensi terlibat dengan konten Anda. 

Kampanye tersebut menggunakan kombinasi penargetan berdasarkan kata kunci, percakapan TV, dan pengikut selebriti yang menjadi Roastee dalam acara ini (). Kampanye tersebut juga menargetkan pengikut selebriti yang menjadi Roaster, termasuk , , , , , , , , dan Roastmaster .

"Twitter memberi kami cara untuk berinteraksi dengan penggemar dan bergabung dengan percakapan secara real-time", kata Shawn Silverman, VP of brand marketing di Comedy Central. "Penargetan tepat Twitter memungkinkan kami untuk menjangkau penggemar Justin Bieber, penggemar Roaster, dan pengguna yang membicarakan acara Roast ini, sehingga mendorong mereka semua untuk mengunduh aplikasi."

Berikan insentif untuk tindakan menggunakan konten eksklusif. 

Setelah acara  disiarkan perdana di Comedy Central, versi lengkap acara spesial ini tersedia secara eksklusif pada aplikasi tersebut. 

"Segera setelah Roast ditayangkan, kami merilis versi lengkap dan tanpa sensor secara eksklusif pada aplikasi kami", kata Low. "Kami menggunakan penargetan kata kunci untuk mengidentifikasi penggemar yang menonton dan menge-Tweet tentang acara spesial ini. Metode ini memungkinkan untuk menawarkan konten premium kepada pemirsa yang sangat tertarik. Twitter adalah platform terbaik bagi kami untuk menjangkau mereka saat percakapan sedang terjadi."

Libatkan dengan multimedia. 

 memiliki beragam aset kreatif untuk kampanye ini, termasuk gambar khusus Justin Bieber dan berbagai foto artis yang pernah menggunakan Twitter Mirror di karpet merah. Dalam kreasi Image App Card,  menggunakan foto para komedian dan artis yang mengolok-olok Justin Bieber dan gambar khusus Justin Bieber.

"Pengguna Twitter menggulir feed mereka untuk mencari konten, sehingga memberi kami tempat yang sempurna untuk mempromosikan aplikasi kami", kata Silverman. "Kami memiliki pemirsa yang sangat antusias di Twitter dan kreasi iklan memberi kami peluang hebat untuk menggunakan konten yang menarik dalam menjangkau penggemar komedi di timeline mereka ketika mereka berada dalam pola pikir penemuan."

Kesuksesan

Kampanye Tweet Promosi ini menghasilkan CPI rata-rata sebesar 66% di bawah target . Penargetan yang tepat tersebut mendorong tingkat konversi klik untuk menginstal aplikasi sebesar 14,5% dan 1,48 juta Tweet dengan  dikirim dalam 24 jam.

"Kami mengetahui ini akan menjadi momen budaya pop sebenarnya dan kami ingin berada di tempat penggemar kami berada, yaitu di Twitter membicarakan Justin Bieber dan acara Roast", kata Low. "Kami dapat menjangkau jutaan penggemar secara real-time dan menyajikan iklan kepada mereka selama iklan tersebut masih terkait topik dan relevan, sehingga menjadi kunci untuk kesuksesan kampanye ini."

Rangkaian produk promosi aplikasi seluler Twitter memungkinkan kami untuk berhubungan dengan penggemar ketika mereka paling berpotensi untuk berinteraksi dengan aplikasi Comedy Central kami. Dengan memanfaatkan penargetan mendetail bersama kreasi yang mempromosikan konten video eksklusif dalam aplikasi, kami telah melihat kinerja yang luar biasa.

Solusi yang digunakan

Perkembangan aplikasi seluler

Kembangkan aplikasi seluler Anda dengan menjangkau pemirsa terlibat yang selalu ingin menemukan hal-hal baru.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon