Studi Kasus

Coca-Cola Meksiko menjangkau pecinta musik dengan konten real-time yang meningkatkan pengakuan merek

Hasil utama

Peluang

Coca-Cola Meksiko () ingin menyoroti pemberian sponsornya terhadap festival musik Meksiko populer Vive Latino dan menggunakan Twitter untuk meningkatkan pengakuan merek di kalangan 20.000 lebih penggemar yang mengikuti acara tersebut. melihat peluang untuk memanfaatkan percakapan dan mengembangkan komunitas online-nya dengan meningkatkan kunjungan ke streaming siaran langsung acara tersebut di www.coca-cola.tv.

Strategi

menggunakan Tweet Promosi dengan penargetan kata kunci untuk memicu percakapan di kalangan pengguna yang paling berpotensi akan tertarik dengan acara tersebut. Pada hari festival tersebut, menggunakan Tren Promosi dengan hashtag untuk meningkatkan kesadaran terhadap streaming siaran langsung festival Vive Latino dan Tweet Promosi dengan Vine dan SnappyTV yang memungkinkan Coca-Cola Meksiko untuk mengedit dan menyebarkan momen terbaik dari acara ini secara real-time, sehingga menjadikannya sebagai merek pertama di Amerika Latin yang menjalankan kampanye dengan alat ini.

Jangkau pemirsa Anda dengan penargetan yang tepat.

menggunakan Tweet Promosi untuk menciptakan buzz dan memicu percakapan di kalangan penggemar festival. Perusahaan ini menargetkan kata kunci untuk membangkitkan antusiasme dari penggemar band tertentu seperti dan serta dari pengguna yang ditargetkan dengan minat seputar jenis musik seperti alternative rock, punk rock, dan pop.

Tarik dan pertahankan perhatian pemirsa.

Untuk menarik perhatian pemirsa dan memicu percakapan sebelum, selama, dan setelah festival tersebut, perusahaan ini menggunakan Tren Promosi dengan hashtag yang menghasilkan lebih dari 9,7 juta tayangan.

Pada momen-momen utama, juga menggunakan Tweet Promosi dengan Vine untuk membangun antisipasi, meningkatkan percakapan, dan meningkatkan kunjungan ke streaming siaran langsung acara tersebut.

Gunakan alat inovatif untuk mendorong keterlibatan.

adalah perusahaan pertama di Amerika Latin yang menggunakan SnappyTV, yaitu alat yang memungkinkan untuk memotong, mengedit, dan menyebarkan video momen-momen terbaik di festival tersebut. Dengan mendistribusikan cuplikan berkualitas tinggi dari acara tersebut, pemirsa dapat merasakan keseruan yang terjadi. Hal ini memungkinkan perusahaan tersebut untuk berinteraksi dengan pengikutnya secara inovatif dan menghasilkan keterlibatan yang kuat dari publik. Video Promosi tersebut mencapai puncaknya hingga lebih dari 123.000 tayangan dan meraih satu juta penayangan.

Kesuksesan

Kampanye ini mencatat 3,14 juta tayangan dan 59.600 interaksi dengan CPE sebesar $0,30 USD. Tren Promosi melampaui 9,7 juta tayangan dan mencapai hampir 17.000 Sebutan. menarik lebih dari 10.000 pengikut baru dan 4.818 Sebutan. Tweet Promosi yang menggunakan SnappyTV memperoleh 123.000 tayangan, satu juta kali pemutaran, dan memiliki CPV sebesar $0,37 USD.

Catatan editor: Arsip Vine berfungsi sebagai mesin waktu dari semua konten yang diposting di vine.co dari tahun 2013 hingga 2017, dan Vine Camera kini memungkinkan siapa saja untuk membuat video pendek berulang dan mempostingnya di Twitter.

Pengalaman kami sebelumnya dengan Twitter telah memungkinkan kami untuk membuat strategi inovatif dalam melibatkan pemirsa kami. Untuk festival Vive Latino, kami ingin mencoba sesuatu yang baru: SnappyTV. Fitur ini memberikan wawasan luar biasa dalam melihat reaksi pemirsa saat kami mengirimkan konten real-time, sehingga kami pun dapat mengungguli sejumlah pesaing selama acara tersebut.

Gustavo Ortega (), Interactive and Media Manager, Coca-Cola Meksiko

Solusi yang digunakan

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Penargetan pemirsa

Anda ingin pesan Anda didengar oleh pengguna yang tepat. Kemampuan penargetan Twitter dapat memastikannya.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon