Studi Kasus

menggunakan Twitter Amplify untuk menarik perhatian para penggemar hoki

Hasil utama

Peluang

Selama Kejuaraan Dunia Junior Hoki (), Canadian Tire () ingin menciptakan gaung dengan memanfaatkan kemeriahan perjuangan Tim Kanada untuk meraih emas. ingin meningkatkan kesadaran merek dan mengumpulkan dana untuk , sebuah program Jumpstart () untuk mengajak anak-anak terlibat dalam hoki. Big Play, sebuah program kerjasama antara dan , ingin mengajak 30.000 anak-anak terlibat di dunia hoki dalam waktu tiga tahun ke depan. Untuk mendorong warga Kanada mendukung program amal ini dan memicu minat dari calon pelanggan, Kejuaraan Dunia Junior ini digunakan sebagai landasan pacu untuk membangun kesadaran dan keterlibatan dengan membagi  dari turnamen hoki 11-hari ini melalui video langsung, saat itu juga yang dibuat oleh mitra media The Sports Network ().

Strategi

Selama siaran langsung , memanfaatkan Twitter Amplify untuk mendistribusikan video ekslusif dan langsung yang dibuat oleh . Dengan Twitter Amplify, perusahaan media dan merek menangkap kemeriahan di TV dan menghadirkannya kepada penggemar dan pemirsa di Twitter. melibatkan penggemar dengan Tren Promosi  dan berjanji untuk memberikan donasi sebesar $0,25 untuk setiap sebutan ke . Untuk meningkatkan momentum dari sekitar 7,1 juta pemirsa pada pertandingan seru perebutan medali emas Kanada vs. Rusia, merek ini menaikkan donasinya hingga $0,50 setiap sebutan  . menghasilkan minat dari pemirsa dengan video yang menampilkan pemain , Connor McDavid, yang menyampaikan pesan tentang pentingnya hoki kepada anak-anak Kanada.

Menggunakan penargetan kata kunci untuk menjangkau pengguna yang tepat.

Dengan penargetan kata kunci seperti "hoki," "olahraga," dan "Kanada," merek ini menarik minat dari penggemar olahraga, keluarga Kanada yang aktif berolahraga, dan tokoh-tokoh yang berpengaruh. Untuk menjangkau target pemirsa penggemar olahraga, menggunakan Tren Promosi  dan Twitter Amplify untuk membagikan ulangan permainan resmi pertandingan secara langsung.

Melibatkan pemirsa Anda dengan media yang kaya dan aktual.

Selama turnamen berlangsung,  menggunakan Twitter Amplify untuk mendistribusikan ulangan permainan aktual yang dibuat oleh  dan Snappy TV. Ini memungkinkan merek untuk mempromosikan diri dengan  dan menjangkau pemirsa yang lebih luas, yaitu penggemar olahraga yang tertarik pada pertandingan atau membicarakan pertandingan tersebut. Canadian Tire terus memantau pengikutnya dan membangun momentum dengan konten video langsung dan segar serta beberapa Tweet per pertandingan yang mengena kepada pemirsa.

Menggunakan nama terkenal untuk meningkatkan kesadaran akan program amal. 

Dengan menggunakan video iklan sebelum pemutaran resmi dengan atlet bersponsor seperti kapten  Connor McDavid (), menciptakan hubungan personal dengan pemirsa dan mendorong penggemar untuk me-Retweet guna mendukung masa depan pemain hoki. menyoroti perjalanan para pemain untuk meningkatkan keterlihatan  dan program amal . Merek ini menciptakan kemeriahan dalam mendukung pertandingan tim nasional Kanada beserta pemainnya lewat .

Kesuksesan

 terbukti sangat populer dan menjadi tak terpisahkan dengan tren dan . Twitter Amplify memungkinkan untuk melibatkan pemirsa penggemar olahraga dalam jumlah besar dengan klip TV dan iklan sebelum pemutaran resmi yang ditonton lebih dari 500.000 kali. Merek ini menghasilkan 7,2% tingkat keterlibatan dengan 16.400 sebutan tentang hashtag  . Selain peningkatan empat kali lipat dalam jumlah pengikut, kampanye ini menghasilkan tiga kali lipat sebutan akun dibanding sebelumnya, termasuk sebutan dari tokoh berpengaruh kelas atas seperti Perdana Menteri Kanada Stephen Harper.  mengumpulkan lebih dari $45.000 untuk .

Tim

TSN () adalah jaringan TV olahraga di Kanada.

Touché! adalah salah satu agensi media terkemuka Kanada yang dikenal dengan keunggulannya dalam bidang pemikiran strategis.

Twitter adalah mitra luar biasa yang membantu kami dalam perjalanan menjadi salah satu peritel digital unggulan di dunia... Dan berkat kekuatan tak tertandingi dari platform Twitter yang bersifat real-time untuk melibatkan pelanggan kami dalam program #BigPlay, kami dapat berbagi keunggulan olahraga...kepada lebih dari 10.000 anak dalam tiga tahun ke depan.

@TJFlood72, Senior VP of Marketing, Canadian Tire

Solusi yang digunakan

Penargetan pemirsa

Anda ingin pesan Anda didengar oleh pengguna yang tepat. Kemampuan penargetan Twitter dapat memastikannya.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon