Studi Kasus

Merek audio JBL menjangkau pecinta musik dengan Twitter Audience Platform

Hasil utama

Peluang

JBL (@JBLaudio) ingin meningkatkan kesadaran mereknya di antara pecinta musik selama acara budaya utama.

"Meskipun merek kami hampir berusia 70 tahun, namun kami memiliki beberapa pesaing kuat", ungkap Dave Spinato, direktur marketing digital dan media sosial global di @JBLaudio. "Kami harus menjadi sangat inovatif dalam dunia digital dan sosial untuk menciptakan kesadaran".

Strategi

@JBLaudio menggunakan Twitter Audience Platform untuk meningkatkan jangkauannya dan merebut perhatian target pemirsa di Coachella dan playoff NBA.

Twitter Audience Platform terdiri dari ribuan aplikasi seluler yang aman untuk merek dan dapat menampilkan Iklan Twitter. Saat pengiklan memilih untuk menggunakan platform ini, mereka dapat menargetkan Tweet Promosi dan Video Promosi ke pengguna aplikasi seluler. Fitur ini memungkinkan merek untuk meningkatkan jangkauan mereka secara cepat dan terhubung dengan pelanggan yang paling berpotensi memiliki minat pada produk mereka.

Temukan pemirsa Anda.

Twitter Audience Platform memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna aplikasi seluler berdasarkan perangkat, lokasi, jenis kelamin, dan minat. Kemampuan penargetan canggih ini memungkinkan @JBLaudio untuk secara cepat menjangkau pecinta musik, pengunjung acara, dan penggemar olahraga selama playoff NBA dan festival musik Coachella.

"Semakin jelas penargetan yang kami lakukan, maka akan lebih baik. Pada tingkat tinggi, kami ingin menjangkau pengguna yang sangat berminat pada musik, bukan hanya pendengar biasa. Berarti kami perlu mencari pemahaman yang lebih mendalam dan menemukan para pecinta audio berkualitas tinggi, pengunjung acara yang setia, dan penggemar olahraga yang intens", ujar Spinato.

Contohnya, @JBLaudio menargetkan iklan yang menampilkan pengeras suara Bluetooth portabel ini pada pengguna aplikasi seluler yang tertarik dengan Coachella.

Tarik perhatian pelanggan.

Saat Tweet Promosi dan Video Promosi muncul di aplikasi seluler, mereka akan membesar hingga seukuran layar ponsel. Hal ini membuat pengguna semakin berpotensi untuk berinteraksi dengan promosi tersebut.

@JBLaudio menemukan bahwa hanya dengan menunjukkan foto yang relevan dan berkualitas tinggi ke sekelompok pengguna yang ditargetkan di Twitter Audience Platform sudah cukup untuk membuat mereka mengeklik.

"Kami dapat tampil di hadapan pengguna yang belum melihat kami sebelumnya dan terlibat pada perangkat yang biasanya tidak kami manfaatkan," ujar Spinato. "Semua ini demi menarik pengguna baru melalui jaringan perangkat yang lebih luas".

Tinjau hasil dan optimalkan.

Seperti sebagian besar pengiklan, @JBLaudio memulai hanya dengan menjalankan Tweet Promosi dan Video Promosi mereka yang telah ada pada Twitter Audience Platform. Setelah melihat hasil awal yang positif, mereka antusias untuk mencoba menguji gambar dan frasa baru.

Menurut Spinato, Twitter Audience Platform menawarkan laporan mendetail yang mempermudah pengoptimalan real-time.

Kesuksesan

Twitter Audience Platform memungkinkan @JBLaudio untuk menciptakan keterlibatan signifikan dan jangkauan inkremental.

"Untuk kampanye yang berjalan di Twitter Audience Platform, kami mencapai tingkat keterlibatan 15 kali rata-rata industri, serta 70% jangkauan inkremental. Mendapatkan peningkatan jangkauan serta angka keterlibatan yang besar sungguh menakjubkan bagi kami," ujar Spinato.

Kampanye ini juga hemat biaya dengan rata-rata CPE sebesar $0,13.

Konsep Twitter Audience Platform sangat luar biasa. Kami cukup menge-Tweet dan menggunakan platform baru ini untuk mengoptimalkan dan meningkatkan keterlibatan dengan segmen pelanggan yang ada dan calon pelanggan kami yang sangat berharga.

Dave Spinato (@DazzlingDave), Global Director of Digital Marketing and Social Media, HARMAN

Solusi yang digunakan

Memperluas jangkauan

Tweet ada mana-mana. Jangkauan real-time internasional yang besar ini ada dalam genggaman merek Anda.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Lebih optimalkan

Twitter memudahkan melakukan banyak tugas sekaligus dengan efisien untuk mengoptimalkan, mengedit, menyesuaikan, dan mengelola kampanye.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon