Studi Kasus

Merek pakaian dalam mempromosikan kesadaran kanker pria dengan Akun Promosi

Hasil utama

Peluang

Pada 2014, diperkirakan 1.000 pria di Kanada didiagnosis mengidap kanker testis, yaitu kanker paling umum pada pria berusia 15 hingga 29 tahun. Merek pakaian dalam Kanada Stanfield's () ingin meningkatkan kesadaran tentang masalah ini dengan cara yang akan mempromosikan mereknya dan melibatkan konsumen yang lebih muda dalam percakapan dua arah. Stanfield's ingin menggunakan Twitter untuk mendorong kunjungan kembali ke situsnya agar meningkatkan penjualan dan menambah pengikut setia.

Strategi

 bermitra dengan Mark McIntyre, seorang mantan pengidap kanker testis, untuk membuat kampanye Twitter yang mengikutinya selama ia berkeliling Kanada hanya dengan mengenakan pakaian dalam. Setiap hari Mark mengenakan sepasang boxer baru untuk memamerkan kenyamanan dan daya tahan produk Stanfield's. Menggunakan Video Promosi, menyebarluaskan video sekali sentuh yang mudah ditonton untuk meraih pemirsa. Perusahaan ini juga menggunakan Tren Promosi  untuk memperoleh dukungan dari pengguna, Akun Promosi dan Tweet Promosi dengan gambar lucu, dan video Vine guna memaksimalkan kesadaran dan jangkauan. Agar mendorong keterlibatan, Stanfield's meminta pengguna untuk melepaskan celana dan menge-Tweet foto atau Vine mereka sendiri yang sedang mengenakan boxer.

Maksimalkan jangkauan kampanye Anda dengan Iklan Twitter.

 menggunakan Akun Promosi untuk menarik dan menambah pengikutnya. Tren Promosi  digunakan untuk memicu minat dari target pemirsanya, yaitu pria berusia 20 hingga 34 tahun. Menggunakan penargetan kata kunci seperti "berkeliling", "pakaian dalam", "tujuan amal", dan "petualangan", Stanfield's berhasil menciptakan minat dari pemirsa yang lebih luas. Dengan Video Promosi, menghadirkan konten yang menarik perhatian untuk memaksimalkan distribusi dan penyebaran sosial. Menggunakan Vine dan percakapan interaktif, Stanfield's menciptakan hubungan pribadi secara real-time dengan pengguna yang mendorong kesadaran dan keterlibatan.

Raih perhatian dengan konten yang lucu atau cerdas.

Menggunakan humor untuk berinteraksi, Stanfield's menghadirkan konten real-time untuk menyoroti masalah serius di kalangan target pemirsa. Stanfield's mengembangkan loyalitas pelanggan dengan kampanye seru dan menginspirasi yang memanfaatkan aktivitas penuh pengalaman dan menciptakan narasi tentang mantan pengidap kanker Mark McIntyre yang berkeliling Kanada untuk menghadiri sejumlah acara terkemuka dengan hanya mengenakan celana dalam putih dari  atau boxer bermerek  .

Libatkan pengguna dengan ajakan bertindak yang jelas.

 mendorong konsumen untuk melepaskan baju dan "berlarian" di area publik dalam mendukung Mark dan menghimpun dana bagi Canadian Cancer Society . Sebagai insentif, Stanfield's memberi pengguna Twitter yang berhasil mengumpulkan $50 atau lebih untuk sepasang "gitch" (istilah slang Kanada untuk pakaian dalam) gratis dari . Setiap kali disebarkan, mendonasikan $1 untuk  yang pada akhirnya terkumpul hingga $25.000. Stanfield's juga mengundang pengikut untuk mengunjungi stanfields.com dan menantang Mark untuk berkeliling di lokasi baru hanya dengan mengenakan celana dalamnya.

Kesuksesan

Dengan menciptakan konten lucu secara real-time yang menghubungkan merek ini ke suatu tujuan amal, menciptakan sentimen dan percakapan positif dalam jumlah yang signifikan. Menggunakan konten yang unik, memperoleh peningkatan kunjungan ke stanfields.com sebesar 374%. Tweet Promosi menciptakan buzz di kalangan target pengguna yang memicu peningkatan pengguna baru sebesar 405% di situs web dan lebih dari 52 juta tayangan. Melalui dukungannya terhadap , Stanfield's memperkuat tanggung jawab sosial perusahaannya dan mengumpulkan $25.000 untuk tujuan amal tersebut.

Tim

Agen iklan John St yang berkantor pusat di Toronto. () memberikan perencanaan strategis, iklan, sosial, digital, desain, dan iklan penuh pengalaman di berbagai industri. John St. juga bermitra dengan perusahaan Humas Environics () dan spesialis merek Smak () untuk menyelenggarakan dan menjalankan acara .

Catatan editor: Arsip Vine berfungsi sebagai mesin waktu dari semua konten yang diposting di vine.co dari tahun 2013 hingga 2017, dan Vine Camera kini memungkinkan siapa saja untuk membuat video pendek berulang dan mempostingnya di Twitter.

Cara kami dapat berinteraksi dengan pengguna dalam membantu mengembangkan bisnis adalah kesuksesan yang luar biasa. Kampanye ini menunjukkan gabungan ide kreatif dan peluang strategis secara mengagumkan dengan hasil yang memberikan manfaat kepada klien.

Adam Ferraro (), Digital Content Strategist, John St. Iklan

Solusi yang digunakan

Kunjungan & konversi situs web

Hadapi tantangan era seluler dan dapatkan hasil dengan mendorong konversi di seluruh platform.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon