Studi Kasus

Aplikasi pencarian wisata diluncurkan dengan promosi aplikasi seluler

Hasil utama

Peluang

Meski situs web mesin pencari perjalanan online Rusia, Aviasales (@aviasales) , memiliki lalu lintas yang sehat, perusahaan ini menyadari bahwa seluler adalah saluran pencarian dan pemesanan yang berkembang pesat. Perusahaan ini menginginkan pelanggannya untuk menikmati kemudahan aplikasi seluler. Untuk mencari cara yang hemat biaya dalam melibatkan wisatawan independen, menarik pengguna baru, dan meningkatkan adopsi aplikasinya, perusahaan ini beralih ke Twitter.

Strategi

@aviasales menggunakan promosi aplikasi seluler Twitter untuk menargetkan wisatawan outbound independen di Russia. Tweet Promosi dengan Image App Cards menyertakan foto tujuan perjalanan dan pesawat, mengingatkan pengguna untuk memesan penerbangan mereka sedini mungkin untuk menikmati penawaran terbaik. @aviasales memanfaatkan penargetan minat, kata kunci, dan @namapengguna untuk menarik pengguna yang paling berpeluang untuk tertarik dengan aplikasi ini.

Gunakan Image App Card untuk visual yang memikat dengan manfaat jelas.

@aviasales menggunakan Image App Card untuk memberikan visual yang memikat serta pengalaman pengguna yang lancar. Image App Cards memiliki gambar besar, ajakan bertindak yang jelas, dan memudahkan pengguna untuk mengeklik dan mengunduh aplikasi tanpa keluar dari Twitter. @aviasales menyesuaikan teks Tweet-nya untuk menyediakan manfaat yang jelas bagi pengguna: kemampuan untuk memesan lebih awal dan mendapatkan penawaran terbaik. 

Tentukan dan persempit target pemirsa.

@aviasales melibatkan khalayak luas yang reseptif terhadap pesannya lewat penargetan yang efektif. Perusahaan ini menggunakan kata kunci yang berkaitan dengan liburan dan perjalanan, seperti "liburan romantis," "perjalanan ke Eropa" dan "Hari Valentine." Strategi penargetan @namapengguna mencakup nama bandara dan maskapai regional, misalnya @aeroflot. Dalam hal penargetan minat, @aviasales menargetkan secara luas — mulai dari musik dan teknologi hingga politik dan peristiwa terkini — untuk memastikan penargetan ini menjaring pasar wisatawan independen, lalu mempersempit penargetan pada saat kampanye berdasarkan hasil.  

Lacak hasil dan sesuaikan kampanye Anda.

Kunci dari keberhasilan kampanye @aviasales adalah pemantauan ketat atas tingkat respons dan penginstalan dari berbagai segmen pemirsa yang berbeda lewat dasbor Twitter. Dengan menyesuaikan kampanye berdasarkan hasil ini, @aviasales mampu memastikan bahwa Tweet Promosi yang efektif ditayangkan kepada pemirsa yang tepat. Hal ini membantu mereka menarik pengguna Twitter sebagai basis pelanggan baru dan mengurangi CPI.

Kesuksesan

@aviasalesdilihat lebih dari tiga juta kali. Pelanggan situs web Aviasales meningkat hingga 400% dan Image App Card menumbuhkan instalasi aplikasi sebesar 16%. Selain itu, CPI (harga per instal) sebesar €1,83 menunjukkan bahwa @avaisales telah menemukan cara yang hemat biaya untuk menarik pengguna baru dan mendorong unduhan aplikasi.

Tim

@aviasales bekerja sama dengan Httpool (@httpool), sebuah jaringan periklanan lintas-saluran internasional yang berfokus pada pasar di luar Amerika Serikat dan Eropa Barat.

Twitter telah menjadi saluran yang sangat penting untuk menarik pengguna baru ke aplikasi seluler kami. Saya khususnya ingin menyoroti peluang penargetan unik yang memungkinkan kami mencari pemirsa yang tepat sambil menjaga efisiensi.

Ivan Kozlov (@ikozlov ), VP Mobile Products, Aviasales

Solusi yang digunakan

Perkembangan aplikasi seluler

Kembangkan aplikasi seluler Anda dengan menjangkau pemirsa terlibat yang selalu ingin menemukan hal-hal baru.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Penargetan pemirsa

Anda ingin pesan Anda didengar oleh pengguna yang tepat. Kemampuan penargetan Twitter dapat memastikannya.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon