Studi Kasus

Perusahaan produk permen multinasional mendapatkan hasil manis dengan menggunakan Video Promosi

Hasil utama

Peluang

Mondelēz International, perusahaan produk gula-gula, makanan, dan minuman multinasional, ingin meluncurkan kembali cokelat batangan Mandolin-nya yang telah diperbarui, meningkatkan kesadaran konsumen, dan mengubah persepsi publik terhadap produk gula-gula ini dari "kudapan sesekali" menjadi "kesenangan sehari-hari." Perusahaan ini menggunakan Twitter untuk menemukan pemirsa muda yang paham teknologi dan membuat akun Twitter @MandolinEgypt. Tantangannya adalah untuk menciptakan kemeriahan, mendapatkan pengikut di Mesir, dan menyebarkan pesan ke pemirsa luas.

Strategi

@MandolinEgypt menggunakan Akun Promosi untuk memaksimalkan tayangan organik dan tayangan media yang diperoleh dari Video Promosi dengan pemutaran otomatis yang memberikan konten video secara langsung ke feed pengguna Twitter. Penargetan disesuaikan dengan Video Promosi tertentu dan ditujukan untuk pemirsa pria atau wanita yang sesuai untuk meningkatkan relevansi dan keterlibatan.

Gunakan multimedia untuk mendorong keterlibatan.

Perusahaan ini menciptakan sejumlah video berdurasi 90 detik seputar tema utama, yaitu Apakah Anda menyukai hidup Anda atau tidak, Anda akan selalu menyukai cokelat Mandolin. Video ini menampilkan selebriti dan situasi yang akan mudah dipahami pemirsa. Video yang juga digunakan sebagai iklan televisi ini meningkatkan minat pemirsa dan disebarkan secara luas di seluruh Twitter. @MandolinEgypt menyertakan konten video yang hanya ada di Twitter, sehingga mencapai tingkat keterlibatan yang semakin tinggi.

Memperluas penargetan untuk menjangkau berbagai pemirsa.

@MandolinEgypt menggunakan penargetan luas untuk menjangkau sebanyak mungkin konsumen menggunakan penargetan geografis untuk pemirsa di Mesir. Beberapa video juga ditargetkan berdasarkan jenis kelamin dan dibuat agar secara khusus menarik bagi pria atau wanita.

Gunakan hashtag yang kreatif.

@MandolinEgypt menerapkan sejumlah hashtag untuk menciptakan keterkaitan positif dan membuat pemirsanya memikirkan dan membicarakan berbagai masalah. Beberapa contoh hashtag yang digunakan #MandolinOldies, #ChangeIsRequired, dan #MandolinForEgyptians.

Kesuksesan

Kampanye @MandolinEgypt melampaui KPI yang ditetapkan. Kampanye ini mendapatkan 4.602 pengikut, 40% di atas KPI, dengan biaya rata-rata $0,20 per pengikut. Kampanye ini melampaui KPI sebesar 2,3-3% tingkat keterlibatan untuk Tweet Promosi. @MandolinEgypt memperoleh tingkat keterlibatan lebih dari 4% pada semua Tweet dan 9,12% tingkat keterlibatan untuk Tweet-nya yang berkinerja terbaik.

Tim

Starcom Mediavest Group (@Global_SMG) adalah jaringan marketing global terkemuka yang menciptakan pengalaman manusia yang terhubung untuk kepentingan kliennya.

Kami mencari media yang berbeda untuk menyajikan Mandolin, menemukan targetnya, dan menciptakan buzz dengan gaya bahasa kontroversial. Kami memilih Twitter! Pilihan ini jelas merupakan pilihan yang tepat, karena dengan anggaran minim, kami sangat sukses mengungguli kinerja semua KPI.

Asmaa Hassan (@asmaahassan85), Senior Executive - Social, Starcom Mediavest Group

Solusi yang digunakan

Memperluas jangkauan

Tweet ada mana-mana. Jangkauan real-time internasional yang besar ini ada dalam genggaman merek Anda.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon