Studi Kasus

Merek makanan pencuci mulut melonjak pada musim es krim lewat kampanye TV dan Twitter

Hasil utama

Peluang

Meskipun sangat populer di Turki, es krim bukanlah camilan yang umum dikonsumsi orang di luar musimnya. Hal ini berujung pada penjualan musiman es krim yang tinggi, umumnya antara bulan Juni dan Agustus. Perusahaan es krim Turki, Algida Türkiye (@AlgidaTurkiye), ingin memulai musim es krim lebih awal dengan mendorong keterlibatan di antara konsumen dan membuat buzz secara online sebelum musim panas.

Strategi

@AlgidaTurkiye membuat kampanye marketing digital terintegrasi di TV dan Twitter — didukung oleh aktivitas cetak dan digital — dengan tujuan menghadirkan keceriaan musim panas seawal mungkin kepada target pemirsa mereka. Kampanye ini dinamakan “Ice Cream from the Sky”. Berpusat pada mimpi seorang anak kecil, kampanye ini menjanjikan ribuan es krim akan dijatuhkan dari langit. @AlgidaTurkiye mewujudkan hal ini menggunakan paramotor dan balon untuk menebar es krim di atas lima kota yang berbeda di Turki. Agar kota mereka masuk di antara lima kota ini, konsumen hanya perlu memberi suara di Twitter.

Iklan komersial TV merek es krim ini ditayangkan pada tanggal 8 April, tepat pukul 21.00, di semua saluran TV di Turki. Para pecinta es krim diundang untuk menulis Tweet berisi nama kota mereka dengan hashtag #icecreamfallfromthesky , sehingga menghasilkan jumlah Sebutan yang maksimal. Lima kota dengan suara terbanyak dipilih untuk menyelenggarakan acara "hujan es krim."

Kampanye yang didukung oleh Tren Promosi ini menciptakan buzz secara alami. Hashtag #icecreamfallfromthesky juga menjadi tren hanya 10 menit setelah iklan TV ditayangkan. Untuk mendorong lebih banyak orang agar memberikan suara, @AlgidaTurkiye mempromosikan Tweet yang disesuaikan khusus untuk berbagai kota sebelum mengumumkan pemenangnya di Twitter.

Buat pemirsa antusias dengan pengalaman yang unik.

Kampanye tersebut menciptakan pengalaman spesial bagi konsumen dengan ide ajaib tentang es krim yang jatuh dari langit. Ini mengembangkan imajinasi pemirsa @AlgidaTurkiye dan mendorong mereka untuk mengambil bagian dalam jajak pendapat Twitter untuk menjadikan kota mereka sebagai salah satu dari lima kota yang akan menerima es krim.

Gunakan Tren Promosi untuk memicu percakapan.

@AlgidaTurkiye menggunakan Tren Promosi untuk meluncurkan kampanyenya di Twitter. Hal ini memberikan kehadiran berprofil tinggi pada platform ini dan membantu merek memicu percakapan. Percakapan berkembang begitu pesat hingga hashtag kampanye juga menjadi tren secara organik dan semakin memperluas jangkauan @AlgidaTurkiye.

Buat kompetisi untuk mendorong keterlibatan.

Untuk menjadikan kampanye ini terasa inklusif pada berbagai wilayah di Turki, @AlgidaTurkiye menciptakan kompetisi yang dapat menyatukan masyarakat, mendorong konsumen untuk mendukung kotanya menjadi juara.

Selain itu, perusahaan ini memastikan bahwa kompetisi mudah untuk diikuti. Semua peserta hanya perlu menulis Tweet dengan hashtag dan nama kota mereka.

Kesuksesan

@AlgidaTurkiye secara signifikan meningkatkan jangkauan dan percakapan merek selama kampanye ini berlangsung, dan mendapatkan peningkatan penjualan sebesar 6%. Secara keseluruhan, #icecreamfallfromthesky mendapatkan hingga 275.000 Sebutan. Kampanye ini juga membantu meningkatkan sebutan merek sebesar 1.552% selama periode kampanye.

@AlgidaTurkiye menarik 7.000 pengikut baru dan menerima lebih dari 250.000 suara lewat Tweet. Tingkat keterlibatannya sungguh kuat, memuncak sebesar 27,1% pada saat Tren Promosi.

Twitter memberikan kami peluang untuk mewujudkan mimpi, sepenuhnya lewat pilihan orang-orang. Selain itu, dengan menggunakannya sebagai platform komunikasi yang dinamis, kami mampu menjangkau lebih banyak orang yang ingin bergabung dalam pengalaman menikmati keajaiban es krim dari langit, secara instan.

Leyal Eskin Yilmaz (@LeyalEskin), Marketing Director, Algida

Solusi yang digunakan

Memperluas jangkauan

Tweet ada mana-mana. Jangkauan real-time internasional yang besar ini ada dalam genggaman merek Anda.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon