Sudut Pandang

Bersiap untuk momen emas di Olimpiade

Apa momen yang paling dibicarakan di Twitter selama Olimpiade Musim Panas 2012 berlangsung?

Jawabannya mungkin mengejutkan Anda. Momen terbesar di Twitter saat adalah reuni Spice Girls, grup pop wanita asal Inggris, saat upacara penutupan. Spice Girls menghasilkan lebih banyak Tweet per menit dibanding siapa pun yang berlaga di Olimpiade tersebut.

Mulai dari putusnya arus listrik di Super Bowl XLVII hingga lemparan penentu pertandingan di Men’s Basketball Championship Game NCAA 2016, dunia olahraga penuh dengan momen yang tak terduga. Dugaan kami, perhelatan musim panas tahun ini tidak akan jauh berbeda. Namun, hal yang tidak terduga tidak selalu berarti tidak dapat diprediksi. Akan ada ketegangan menuju garis finish, remuk redam kekalahan, momen mengharukan antara seorang atlet dan keluarganya, kisah kemenangan mendebarkan, dan mungkin juga video orang menari diiringi lagu pop yang akan menjadi viral.

Tim perencana konten kami membantu pengiklan memikirkan dan menyiapkan momen “tak terduga namun terprediksi” yang dapat diterapkan di hampir segala peristiwa. Lima prinsip dasar yang disoroti berikut ini akan membantu merek memanfaatkan momen dan percakapan langsung untuk menjangkau pemirsa yang terlibat dengan konten relevan pada saat penerimaan konsumen sedang terbuka lebar.

Ikuti lima prinsip dasar ini untuk menyiapkan kesuksesan bagi merek Anda:

1 Petakan momen Anda.

Sebelum pertandingan dimulai, buat semua daftar momen terencana, terprediksi, dan terantisipasi yang akan dimanfaatkan oleh merek Anda — sebelum, selama, dan setelahnya. Pertimbangkan atlet dan tim yang terkait dengan merek Anda, momen puncak yang umumnya ada dalam acara olahraga, serta momen emosional dan mengharukan yang cenderung menarik banyak perhatian setiap dua tahun sekali.

2 Rencanakan skenario untuk unggul.

Tinjau daftar momen dan identifikasi apa momen sebelum/selama/setelah yang masuk akal bagi merek Anda dan apa yang dapat dimiliki oleh merek Anda secara autentik dan dipromosikan secara legal. Momen-momen yang Anda pilih harus masuk akal bagi merek Anda dan memungkinkan momen tersebut mengungkapkan jati dirinya. Momen-momen tersebut adalah peluang untuk bergabung dalam percakapan dan menonjol di antara iklan merek lainnya.

3 Buat konten sekarang berdasarkan daftar momen yang diprioritaskan.

Anda harus membuat konten untuk momen peristiwa sebelum/selama/setelah dan untuk momen yang Anda yakin akan terjadi atau momen yang menurut Anda akan terjadi. Anda bisa mendapatkan prapersetujuan konten dan siap untuk menerbitkan konten segera setelah percakapan beralih ke momen yang sudah Anda siapkan. Dengan begitu, konten yang diproduksi secara real time dapat merepresentasikan sebagian kecil aktivitas Anda.

4 Tetapkan template kreatif.

Untuk konten yang diproduksi sebelumnya dan konten real time, buat template untuk memastikan eksekusi yang konsisten serta untuk mengikat konten yang tidak terduga (misalnya reaksi penggemar) kembali ke merek, pesan kunci, atau proposisi nilai Anda. Pertimbangkan hashtag berulang, penanganan visual, dan estetika yang konsisten secara keseluruhan dalam menghadirkan konten.

5 Pilih parameter penargetan.

Berdasarkan momen yang diidentifikasi sebelumnya, buat parameter penargetan untuk memastikan konten Anda tetap relevan — konten harus dilihat oleh orang yang tepat, pada waktu yang tepat, dan dengan ukuran yang sesuai. Lihat kiriman blog kami tentang penargetan peristiwa untuk informasi lebih lanjut.

Prinsip-prinsip perencanaan ini berjalan beriringan dengan eksekusi kreasi unggulan Anda. Sesuaikan prinsip-prinsip perencanaan ini agar pas bagi merek dan sasaran marketing Anda.

Tapi yang penting bukan hanya menciptakan konten yang unik. Anda juga perlu mengerahkan aset yang sudah Anda miliki untuk memanfaatkan peluang video yang besar. Untuk melakukannya:

  • Distribusikan aset penting utama yang sudah Anda miliki untuk kampanye Anda.
  • Adaptasikan aset tersebut untuk menguji berbagai format yang berbeda dan memaksimalkan dampaknya.
  • Buat konten tambahan yang mengutamakan sosial untuk melengkapi pelaksanaannya.

Dengan cara ini, Anda dapat mengubah video penting menjadi beberapa aset individual yang kemudian dapat Anda publikasikan secara strategis seiring waktu, sehingga mengamortisasi biaya dan memastikan agar merek Anda tetap menjadi bagian dari percakapan lebih lama lagi.

Twitter adalah platform yang paling efektif bagi merek untuk membentuk hubungan langsung dengan konsumen. Dengan konten yang tepat dan sedikit perencanaan, Anda dapat mendorong kampanye sangat sukses yang akan dibicarakan pengguna lama setelah upacara penutupan dilangsungkan.

Kiriman ini ditulis bersama Nina Mishkin (), Content Planning Manager