Sudut Pandang

Menyiapkan momen emas di Olimpiade

Apa momen yang paling dibicarakan di Twitter selama Olimpiade Musim Panas 2012 berlangsung?

Jawabannya mungkin mengejutkan Anda. Momen terbesar di Twitter saat #London2012 adalah reuni Spice Girls, grup pop wanita asal Inggris, saat upacara penutupan. Spice Girls menghasilkan lebih banyak Tweet per menit dibanding siapa pun yang berlaga di Olimpiade tersebut.

Dari pemadaman listrik di Super Bowl XLVII hingga lemparan penentu kemenangan pertandingan di Men’s Basketball Championship Game NCAA 2016, dunia olahraga penuh dengan momen yang tak terduga. Dugaan kami, perhelatan musim panas tahun ini tidak akan jauh berbeda. Namun, hal yang tidak terduga bukan selalu berarti tidak dapat diprediksi. Akan ada akhir yang menegangkan, kekalahan pahit, momen mengharukan antara seseorang dan keluarganya, kisah tentang membalikkan kegagalan menjadi kesuksesan, dan mungkin juga video orang menari diiringi lagu pop yang akan menjadi viral.

Tim perencana konten kami membantu pengiklan memikirkan dan mempersiapkan diri untuk momen “tak terduga namun terprediksi” yang dapat diterapkan pada hampir segala peristiwa. Lima prinsip dasar yang disoroti berikut ini akan membantu merek memanfaatkan momen dan percakapan langsung untuk menjangkau pemirsa yang terlibat dengan konten relevan pada saat penerimaan konsumen sedang terbuka lebar.

Ikuti lima prinsip dasar ini untuk menyiapkan kesuksesan bagi merek Anda:

1. Petakan momen Anda.

Sebelum pertandingan dimulai, buat semua daftar momen terencana, terprediksi, dan terantisipasi yang akan dimanfaatkan oleh merek Anda sebelum, selama, dan setelahnya. Pertimbangkan untuk menggunakan konten tentang atlet dan tim yang terkait dengan merek Anda, momen puncak yang umumnya ada dalam acara olahraga, serta momen emosional dan mengharukan yang cenderung menarik banyak perhatian setiap dua tahun sekali.

2. Rencanakan skenario untuk unggul.

Tinjau daftar momen dan identifikasi apa momen sebelum/selama/setelah peristiwa yang masuk akal bagi merek Anda dan apa yang dapat dimiliki oleh merek Anda secara autentik dan dipromosikan secara legal. Momen-momen yang Anda pilih harus masuk akal bagi merek Anda dan memungkinkan merek Anda mengungkapkan jati dirinya. Momen-momen tersebut adalah peluang untuk bergabung dalam percakapan dan menonjol di antara iklan merek lainnya.

3. Buat konten sekarang berdasarkan daftar momen yang diprioritaskan.

Anda harus membuat konten untuk momen sebelum/selama/setelah peristiwa dan untuk momen yang Anda yakin akan terjadi atau momen yang menurut Anda akan terjadi. Anda bisa mendapatkan prapersetujuan konten dan siap untuk menerbitkan konten segera setelah percakapan beralih ke momen yang sudah Anda siapkan. Dengan begitu, konten yang diproduksi secara real time dapat merepresentasikan sebagian kecil aktivitas Anda.

4. Tetapkan template kreatif.

Untuk konten yang diproduksi sebelumnya dan konten real time, buat template untuk memastikan penggunaan yang konsisten serta untuk kembali memadukan konten yang tidak terduga (misalnya reaksi penggemar) dengan merek, pesan kunci, atau proposisi nilai Anda. Pertimbangkan untuk menggunakan hashtag berulang, penanganan visual, dan estetika yang konsisten secara keseluruhan dalam menghadirkan konten.

5. Pilih parameter penargetan.

Berdasarkan momen yang diidentifikasi sebelumnya, buat parameter penargetan untuk memastikan konten Anda tetap relevan, yaitu konten tersebut harus dilihat oleh orang yang tepat, pada waktu yang tepat, dan dengan ukuran yang sesuai. Lihat kiriman blog kami tentang penargetan peristiwa untuk informasi selengkapnya.

Prinsip-prinsip perencanaan ini berjalan beriringan dengan penggunaan kreasi unggulan Anda. Sesuaikan prinsip-prinsip perencanaan ini agar tepat bagi merek dan sasaran marketing Anda.

Akan tetapi, menciptakan konten yang unik bukanlah satu-satunya hal penting. Anda juga perlu mengerahkan aset yang sudah Anda miliki untuk memanfaatkan peluang video yang besar. Untuk melakukannya:

  • Distribusikan aset penting utama yang sudah Anda miliki untuk kampanye Anda.
  • Adaptasikan aset tersebut untuk menguji berbagai format yang berbeda dan memaksimalkan dampaknya.
  • Buat konten tambahan yang mengedepankan media sosial untuk melengkapi penggunaannya.

Dengan cara ini, Anda dapat mengubah video penting menjadi beberapa aset individual yang kemudian dapat Anda publikasikan secara strategis seiring waktu, sehingga mengamortisasi biaya dan memastikan agar merek Anda tetap menjadi bagian dari percakapan lebih lama lagi.

Twitter adalah platform yang paling efektif bagi merek untuk membentuk hubungan langsung dengan konsumen. Dengan konten yang tepat dan sedikit perencanaan, Anda dapat mendorong kampanye sangat sukses yang akan dibicarakan pengguna lama setelah upacara penutupan berakhir.

Kiriman ini ditulis bersama Nina Mishkin (@mishkin), Content Planning Manager