Riset

Bagaimana merek dapat terhubung dengan penggemar di Twitter selama perhelatan #Rio2016

Bingung dengan hal apa yang sebaiknya disebarkan di Twitter selama Olimpiade? Baca tips dan ide berdasarkan riset kami.

Olimpiade Musim Panas 2016 adalah Olimpiade pertama yang diselenggarakan di Amerika Selatan. Dengan pemandangan yang menawan dan kehadiran megabintang internasional dari Olimpiade sebelumnya, yaitu @UsainBolt dan @MichaelPhelps, merek memiliki peluang unik untuk terhubung secara langsung dengan pelanggan saat salah satu acara olahraga global terbesar ini berlangsung. Percakapan di Twitter kian ramai menjelang berlangsungnya Olimpiade. Pengguna siap menyambut Upacara Pembukaan tanggal 5 Agustus!

Mengemas konten emas di Twitter selama Olimpiade

Twitter bekerja sama dengan firma pasar Research Now untuk mengetahui apa yang diharapkan pengguna Twitter dari merek selama Olimpiade berlangsung:

1. Hiburan. Ini mencakup hal lucu yang terinspirasi dari peristiwa di Rio, menyebarkan aset video, atau membuat konten bermerek khusus.

2. Inspirasi. Subjek riset mengindikasikan pengguna menyukai konten yang menginspirasi orang-orang untuk memikirkan atau menindaklanjuti berbagai masalah dalam skala global, serta konten yang mengapresiasi atlet individual atau tim nasional.

3. Informasi. Informasikan statistik dan hasil penting kepada pemirsa Anda. Olimpiade berlangsung total selama 19 hari, diikuti oleh 207 negara, melangsungkan 306 pertandingan di 42 cabang olahraga, dan menghadirkan lebih dari 10.000 atlet. Tidak mudah bagi penggemar untuk terus mengikuti aksi-aksi terbaru, oleh karena itu bantu mereka.

Penelitian kami juga mengungkap bahwa penggemar yang mengikuti Olimpiade di Twitter tidak hanya tertarik pada apa yang terjadi di lapangan. Temukan cara untuk menghadirkan akses di balik layar kepada penggemar.

Riset kami mengungkap bahwa dua dari tiga peserta survei setuju bahwa Twitter menghadirkan akses internal yang unik kepada orang-orang tertentu yang tidak dapat ditemukan di platform lainnya. Bahkan, 75% pengguna yang kami survei mengaitkan Twitter sebagai platform yang menyediakan sudut pandang pakar dibandingkan dengan 62% hingga 66% di platform sosial lainnya. Twitter juga memiliki peringkat tinggi sebagai platform yang menyediakan perspektif unik dan dinilai sebagai platform yang paling tanggap.

Selagi merencanakan kampanye Olimpiade merek Anda di Twitter, sandingkan wawasan ini dengan kreasi yang menggambarkan hubungan emosional antara para pengguna dan Olimpiade. Pertimbangkan untuk bergabung dengan percakapan secara real time di Twitter mulai 5 Agustus bersama jutaan orang di seluruh dunia.

Metodologi

Riset ini berisi survei online yang dilakukan bersama Research Now, yaitu vendor lingkungan kerja survei global unggulan. Survei ini diselenggarakan menggunakan sampel usia 18-49 tahun dengan kuota yang diterapkan agar mencakup pengguna Twitter dan bukan pengguna Twitter. Survei ini dilakukan pada bulan Januari 2016 di 24 negara: AS, CA (Amerika Utara); UK, FR, DE, CH, AT, ES, IT, NL, BE, PL, SE, TR, ZA, UEA, KSA (EMEA); BR, AR, MX (Amerika Latin), AU, JP, ID, IN (Asia Pasifik).

Kiriman ini ditulis bersama Jay Bavishi (@Jay_Bavishi).

Info Lainnya

Unduh infografis Bagaimana Merek Bisa Terhubung dengan Penggemar di Twitter Selama Perhelatan #Rio2016 untuk mempelajari lebih lanjut.

Unduh