Riset

Lima penerapan terbaik untuk Video Promosi di Twitter

Riset terbaru menunjukkan bahwa pengguna Twitter suka menonton, menemukan, dan berinteraksi dengan video.

Riset terbaru menunjukkan bahwa pengguna Twitter suka menonton, menemukan, dan berinteraksi dengan video. Dengan 90% penayangan video Twitter berlangsung di perangkat seluler, cara ini ideal untuk menjangkau konsumen secara real-time, di mana saja mereka berada. Video Promosi juga mendorong tindakan konsumen karena pengguna Twitter yang melihat video bermerek memiliki niat beli 28% lebih tinggi dari pengguna online rata-rata.*

Kami bermitra dengan Dentsu Aegis Network dan Nielsen untuk menemukan jenis konten Video Promosi yang memengaruhi pengguna Twitter pada berbagai tahap saluran pembelian. Pengguna Twitter yang berpartisipasi dalam studi kami berusia lebih dari 18 tahun, terbagi rata atas pria dan wanita dari berbagai demografi dan geografi. Dengan menganalisis berbagai sinyal dari gerakan mata untuk menyurvei tindakan respons, kami mengidentifikasi karakteristik Video Promosi yang secara signifikan mengubah perilaku dan sikap pengguna Twitter.

1 Ciptakan kesan pertama yang manusiawi untuk menarik konsumen.

Menampilkan sisi manusiawi merek Anda di Twitter merupakan penerapan terbaik yang selalu digunakan karena secara konsisten mendorong keterlibatan. Tidak mengejutkan bahwa Video Promosi yang menampilkan orang pada adegan pembukanya (terutama video dengan closeup wajah) lebih berpotensi hingga 2 kali lipat mendorong konsumen untuk terus menonton setelah beberapa detik pertama pemutaran video.

Sorotan merek: Reebok mencontohkan hal ini dengan kampanye  melalui Video Promosi yang juga fokus pada bentuk manusia. Penampilan mengesankan tiga orang yang berjalan menggunakan tangan mereka menarik penonton dengan jumlah hampir dua kali rata-rata.

2 Soroti cara produk Anda menyampaikan pesan agar lebih mudah diingat.

Studi ini menemukan bahwa Video Promosi yang secara jelas menggambarkan bagaimana sebuah produk/layanan dapat meningkatkan kehidupan konsumen menunjukkan dampak pada metrik saluran merek yang lebih tinggi. Video dengan fokus pada kegunaan atau dampak produk pada kehidupan konsumen secara khusus mendorong 5% peningkatan dalam familiaritas dan 14% peningkatan dalam afinitas merek.

Sorotan merek: Dalam Video Promosi ini, Microsoft memosisikan kegunaan produk Surface dan nilai fiturnya bagi konsumen yang terlihat mengintegrasikan produk Surface ke dalam kehidupan sehari-hari mereka dalam beberapa skenario. Pendekatan kreatif ini mendorong kinerja yang lebih tinggi dari standar untuk peningkatan familiaritas (2X rata-rata) dan pengingatan kembali (5% di atas rata-rata) di kalangan pengguna Twitter.

3 Susun gaya penceritaan untuk mendorong niat beli.

Pengguna Twitter adalah konsumen yang cerdas. Mereka tidak ingin merasa mendapat penawaran produk. Mereka menginginkan cerita yang menarik. Kami menemukan bahwa Video Promosi dengan alur cerita yang jelas dapat meningkatkan metrik saluran yang lebih rendah. Jenis konten ini secara sangat mengesankan mendorong 9% peningkatan niat beli yang menunjukkan bahwa konten dapat secara langsung memengaruhi penjualan.

Apa artinya bagi pengiklan? Buat video yang berisi bagian awal, tengah, dan akhir yang jelas. Ajak konsumen dalam perjalanan cerita dan sampaikan suatu resolusi. Pendekatan ini berpotensi paling berhasil dalam menciptakan kesan yang bertahan lama dan mendorong tayangan yang diterima melalui Retweet.

Sorotan merek: Untuk kampanye , MasterCard membuat Video Promosi berupa cerita panjang dengan alur cerita yang jelas. Video GRAMMY membawa penonton melalui pengalaman VIP sepanjang hari bagi empat pemegang kartu yang mengarah pada suatu kejutan besar. Dalam hal pengingatan kembali dan niat berbagi, konten ini melampaui kinerja video yang hanya memberikan teaser pesan kampanye.

4 Sajikan hiburan yang penuh semangat untuk melibatkan pengguna.

Pengguna Twitter senang dihibur. Itulah sebabnya Twitter merupakan platform yang sangat efektif untuk merek media dan hiburan. Video Promosi dalam kategori ini, termasuk iklan TV dan film berdurasi 60 detik, berpotensi meningkatkan niat berbagi hingga 15% dan meningkatkan keterlibatan tanpa dibantu (atau memilih untuk melihat) sebesar 13%. Merek dalam kategori yang lebih tradisional dapat memberikan hasil yang sama dengan membuat Video Promosi yang menyamai nada menggugah dan semangat tinggi dari spot promosi televisi dan film.

Sorotan merek: Video Promosi dari USA Network untuk film seri baru ini hanya berdurasi 15 detik, namun penuh dengan visual dan suara menarik yang memompa adrenalin penonton dengan cepat. Tempo cepat dan gaya penceritaan yang menggugah berhasil mendapatkan perhatian, menghibur, dan terus membuat kita tertarik untuk mengetahui lebih lanjut. Faktanya, spot ini mendorong peningkatan niat konversi 3,3X lebih besar dari standar, sekaligus meningkatkan kemungkinan rekomendasi pada tingkat 2,4X di atas rata-rata.

5 Selaraskan dengan tokoh berpengaruh untuk mendorong media yang diterima.

Video yang menyoroti selebritis atau tokoh berpengaruh dapat meningkatkan popularitas merek, sehingga meningkatkan pengingatan kembali terhadap merek hingga 14% di atas tolok ukur dan niat berbagi hingga 6%. Pastikan untuk membangun konteks merek melalui sinyal visual atau audio untuk memperkuat hubungan antara tokoh berpengaruh dan merek.

Sorotan merek:  menggunakan Video Promosi untuk secara eksklusif menunjukkan koleksi musim semi mereka serta rekaman di balik layar dari juru bicara selebritis mereka Rosie Huntington-Whiteley () saat membuat video kampanye musim semi. Video ini berbagi cerita tentang kebetulan yang manis ketika sang pendiri Paige Adams-Geller dan Rosie pertama kali bertemu tahun lalu. Video ini merupakan gambaran pertama tentang kemitraan yang akrab di antara keduanya. Twitter berada di peringkat pertama sebagai situs sosial yang mengarahkan pengguna ke Paige.com selama kampanye iklan musim seminya.

Ringkasan

Video Promosi dapat berhasil mengubah sikap konsumen dan mendorong tindakan di sepanjang saluran pembelian. Untuk memaksimalkan interaksi dengan pengguna Twitter, fokuskan pada gambar orang atau nilai produk dalam momen pembuka penayangan video. Video Promosi yang memberikan alur cerita jelas dan memanfaatkan kekuatan tokoh berpengaruh juga dapat meningkatkan niat beli dan niat berbagi. Pengiklan di seluruh kategori dapat meminjam ide dari film dan TV dengan berfokus untuk memberikan nilai hiburan dan tidak hanya menjual.

Dengan berfokus pada lima elemen kreasi sederhana ini, pengiklan dapat mengoptimalkan kampanye Video Promosi mereka untuk sukses dengan konsumen di Twitter. 

*Nielsen, Video Engagement in Choice Environments, Desember 2014

Informasi lebih lanjut

Unduh infografis Lima Penerapan Terbaik untuk Video Promosi di Twitter untuk mempelajari lebih lanjut.

Unduh