Sudut Pandang

Membuat momen mencengangkan untuk terhubung dengan masa kini (bagian satu)

Kiat konten dan kreasi untuk membantu menciptakan koneksi dengan pemirsa Anda, pada saat penerimaan mereka terbuka lebar.

Saat Dove mendorong kita semua untuk #SpeakBeautiful, ketika REI mengundang pembeli di Black Friday untuk #OptOutside, dan Hamburger Helper membuat mixtape untuk menegaskan kecintaan merek, merek-merek besar ini menggunakan Twitter untuk memulai pergerakan dan menciptakan kampanye yang sukses.

Apa kesamaan dari kampanye-kampanye sukses ini? Kaitan langsung pada budaya yang memicu pergerakan sosial, memupuk koneksi emosional, dan mendorong keterlibatan dalam momen penerimaan.

Dalam seri dua bagian ini, kami akan menguraikan komponen penting kampanye, khususnya seputar peristiwa langsung, jadi Anda dapat terhubung dengan pemirsa Anda, membuat strategi kampanye yang menarik, dan membuat “momen kejutan” yang memunculkan antusiasme dan keterlibatan. Dalam bagian ini, kami akan membahas kiat dalam merencanakan kampanye. Di bagian dua, kami akan menawarkan kiat untuk menonjol di antara timeline yang padat dan memupuk koneksi yang sejati dengan pemirsa Anda.

Menggunakan kanvas kreatif yang unik dari Twitter berupa video, GIF, Vine, dan Periscope, merek dapat memanfaatkan momen dan percakapan langsung untuk menjangkau pemirsa yang terlibat dengan konten relevan pada saat penerimaan konsumen sedang terbuka lebar.

Using Twitter’s unique creative canvas of video, GIFs, Vine, and Periscope, brands can capitalize on live moments and conversations to reach an engaged audience..."

Nina Mishkin, Content Planning, Twitter

Ikuti lima prinsip dasar ini untuk menyiapkan kesuksesan bagi merek Anda:

1. Petakan momen Anda.

Setiap acara langsung terdiri dari serangkaian momen sebelum, selama, dan setelah acara itu sendiri. Dan sebagian besar momen “langsung” ini dapat diprediksi dan bisa direncanakan sebelumnya. Sebelum acara, buat daftar semua momen yang terencana, diprediksi, dan diantisipasi.

2. Rencanakan skenario untuk unggul.

Tinjau daftar momen dan identifikasi apa momen sebelum/selama/setelah yang masuk akal bagi merek Anda dan apa yang dapat dimiliki oleh merek Anda secara autentik. Momen-momen yang Anda pilih harus masuk akal bagi merek Anda dan memungkinkan momen tersebut mengungkapkan kepribadiannya. Itu adalah momen-momen peluang untuk bergabung dalam percakapan dan menonjol di antara peristiwa lainnya. Cari momen yang bisa dimiliki secara autentik oleh merek Anda.

3. Buat konten sekarang berdasarkan daftar momen yang diprioritaskan.

Anda harus membuat konten momen peristiwa sebelum/selama/setelah dan untuk momen, baik momen yang Anda yakin akan terjadi, atau momen yang Anda rasa akan terjadi. Anda bisa mendapatkan prapersetujuan konten dan siap untuk menerbitkan landasan segera setelah percakapan tentang sebuah acara dimulai. Dengan begitu, konten yang diproduksi secara real time dapat merepresentasikan sebagian kecil dari aktivitas Anda.

4. Tetapkan template kreatif.

Untuk konten yang diproduksi sebelumnya dan konten real time, buat template untuk memastikan eksekusi yang konsisten serta untuk mengikat konten yang tidak terduga (misalnya reaksi pemirsa) kembali ke merek, pesan kunci, atau proposisi nilai Anda. Pertimbangkan hashtag berulang, penanganan visual, dan estetika yang konsisten secara keseluruhan dalam menghadirkan konten.

5. Pilih parameter penargetan.

Berdasarkan momen yang sebelumnya diidentifikasi, buat parameter penargetan untuk memastikan konten Anda tetap relevan — konten harus dilihat oleh orang yang tepat, pada waktu yang tepat, dan dengan ukuran yang sesuai.

Prinsip-prinsip perencanaan ini berjalan beriringan dengan eksekusi kreasi unggulan Anda. Sesuaikan prinsip-prinsip perencanaan ini agar tepat bagi merek dan sasaran marketing Anda. Selanjutnya baca bagian dua dalam rangkaian artikel ini untuk mengetahui strategi kreatif dalam membangun dan mempertahankan hubungan langsung yang kuat.

Informasi lebih lanjut

Unduh lembar Prinsip Merek untuk Kesuksesan Merek untuk mempelajari lebih lanjut.

Unduh