Sudut Pandang

Menerapkan penargetan peristiwa ke dan masing-masing olahraga Olimpiade

Menjelang Olimpiade 2016 di Rio yang kian dekat, bagaimana merek Anda bisa hadir di depan penggemar selama berlangsungnya acara olahraga musim panas global terbesar di dunia?

Ini petunjuknya: Kami meluncurkan penargetan peristiwa untuk menyediakan cara mudah dan cepat untuk menjangkau pemirsa target di Twitter yang berminat secara aktif pada sebuah peristiwa. Kiriman blog dari bulan Maret ini mencakup banyak penerapan terbaik dalam penargetan peristiwa, jadi dalam tulisan ini kami menyoroti berbagai cara spesifik yang dapat digunakan untuk menargetkan pemirsa Anda selama Olimpiade.

Tidak seperti Super Bowl atau Final Liga Champions UEFA yang berlangsung selama sehari atau sepekan, Olimpiade adalah acara olahraga yang terus berjalan dari 5-21 Agustus. Tidak hanya kompetisi yang berlangsung sepanjang hari, namun atlet, penggemar, dan penyiar dapat menghadirkan berita di luar lapangan kapan saja. Mengingat hal ini, tidak mungkin bagi merek atau biro iklan untuk mengikuti semua kabar dari dan di luar lapangan di Rio sepanjang waktu. Kami akan membantu Anda: penargetan peristiwa memberikan kemampuan kepada Anda untuk menargetkan Olimpiade sebagai peristiwa utuh atau peristiwa olahraga individual sepanjang Olimpiade.

Ikuti kiat dan penerapan terbaik ini untuk terlibat dengan pemirsa dan membangun gaung Anda sebelum dan selama Olimpiade berlangsung.

1 Biarkan kami yang menangani penargetan.

Penargetan bahkan dirancang untuk memastikan Anda hanya menargetkan percakapan yang relevan dengan menganalisis konten Tweet. Dengan mengandalkan kata kunci dan petunjuk kontekstual lainnya, kami mampu membantu Anda fokus pada percakapan yang berkaitan dengan peristiwa yang ingin ditargetkan.

Perhatikan puncak percakapan selama Olimpiade Musim Panas di London sebelumnya (di bawah). Dengan penargetan peristiwa, Tweet Promosi dan video menjangkau pemirsa target saat keterlibatan dan keikutsertaan mereka dalam percakapan sedang tinggi-tingginya.

Manfaatkan penargetan demografis dan geografis untuk mempertajam pemirsa Anda. Jangan gunakan pemirsa yang disesuaikan atau penargetan tambahan karena dapat membatasi jangkauan kampanye Anda. Jika Anda berencana untuk menggunakan penargetan pengikut berdasarkan atlet atau akun terkait Olimpiade lainnya, ada baiknya Anda menyiapkan kampanye terpisah.

2 Mulai terlibat sebelum peristiwa.

Umumnya kami mulai melacak pemirsa peristiwa 30 hari sebelum peristiwa berlangsung, menyediakan banyak waktu bagi Anda untuk merencanakan kampanye.

Untuk mengumpulkan minat, kirim Tweet lebih awal. Hal ini akan meningkatkan daftar orang yang terlibat dengan acara tersebut (dan kampanye Anda). Seiring meningkatnya tingkat aktivitas, koneksi Anda kian berlipat dan Anda dapat berada di tengah kerumunan pengguna yang kian bertambah.

Kita berada di tengah-tengah uji coba Olimpiade, pengumuman jadwal, dan kamp pelatihan. Ini adalah peluang yang sempurna bagi merek untuk mengumpulkan eksposur awal sebelum dunia tertuju di Rio tanggal 5 Agustus.

3 Bangun keterlibatan 360 derajat dengan menyelaraskan beberapa saluran.

Umumnya kampanye Olimpiade disiarkan langsung di berbagai saluran online dan offline — dari TV, media cetak, hingga di luar rumah. Ikat upaya-upaya ini dalam strategi marketing peristiwa Twitter Anda — cocokkan peluncuran Anda dengan kampanye TV atau Tweet terjadwal serta kehadiran di media dari atlet bersponsor. Hal ini akan membantu Anda menyampaikan pesan kepada penggemar Olimpiade.