Sudut Pandang

Menerapkan penargetan peristiwa ke #Rio2016 dan masing-masing olahraga Olimpiade

Menjelang Olimpiade 2016 di Rio yang kian dekat, bagaimana merek Anda bisa hadir di depan penggemar selama berlangsungnya acara olahraga musim panas global terbesar di dunia?

Berikut petunjuknya: Kami meluncurkan penargetan peristiwa untuk menyediakan cara mudah dan cepat dalam menjangkau target pemirsa di Twitter yang secara aktif berminat dengan suatu peristiwa. Kiriman blog dari bulan Maret ini mencakup banyak penerapan terbaik dalam penargetan peristiwa, jadi dalam tulisan ini kami menyoroti berbagai cara spesifik yang dapat digunakan untuk menargetkan pemirsa Anda selama Olimpiade.

Tidak seperti Super Bowl atau Final Liga Champions UEFA yang berlangsung selama sehari atau sepekan, Olimpiade adalah acara olahraga yang terus berjalan dari 5-21 Agustus. Tidak hanya kompetisi yang berlangsung sepanjang hari, namun atlet, penggemar, dan penyiar dapat menghadirkan berita di luar lapangan kapan saja. Mengingat hal ini, tidak mungkin bagi merek atau biro iklan untuk mengikuti semua kabar dari dan di luar lapangan di Rio sepanjang waktu. Kami dapat membantu Anda: penargetan peristiwa memberikan kemampuan kepada Anda untuk menargetkan Olimpiade sebagai peristiwa utuh atau peristiwa olahraga individual sepanjang Olimpiade.

Ikuti tips dan penerapan terbaik ini untuk terlibat dengan pemirsa dan membangun gaung Anda sebelum dan selama Olimpiade berlangsung.

1. Biarkan kami yang menangani penargetan.

Penargetan peristiwa dirancang untuk memastikan Anda hanya menargetkan percakapan yang relevan dengan menganalisis konten Tweet. Dengan mengandalkan kata kunci dan petunjuk kontekstual lainnya, kami mampu membantu Anda fokus hanya pada percakapan yang berkaitan dengan peristiwa yang ingin ditargetkan.

Perhatikan puncak percakapan selama Olimpiade Musim Panas di London sebelumnya (di bawah). Dengan penargetan peristiwa, Tweet Promosi dan video menjangkau pemirsa target saat keterlibatan dan keikutsertaan mereka dalam percakapan sedang tinggi-tingginya.

Manfaatkan penargetan demografis dan geografis untuk menyaring pemirsa Anda. Jangan gunakan pemirsa yang disesuaikan atau penargetan tambahan karena dapat membatasi jangkauan kampanye Anda. Jika Anda berencana untuk menggunakan penargetan pengikut berdasarkan akun atlet atau akun terkait Olimpiade lainnya, sebaiknya Anda menyiapkan kampanye terpisah.

2. Mulai terlibat sebelum peristiwa.

Umumnya kami mulai melacak pemirsa peristiwa 30 hari sebelum peristiwa berlangsung, menyediakan banyak waktu bagi Anda untuk merencanakan kampanye.

Untuk mengumpulkan minat, kirim Tweet lebih awal. Hal ini akan meningkatkan daftar orang yang terlibat dengan acara tersebut (dan kampanye Anda). Seiring meningkatnya tingkat aktivitas, koneksi Anda kian berlipat dan Anda dapat berada di tengah kerumunan pengguna yang kian bertambah.

Kita berada di tengah-tengah uji coba, pengumuman jadwal, dan kamp pelatihan Olimpiade. Ini adalah peluang yang sempurna bagi merek untuk mengumpulkan eksposur awal sebelum perhatian dunia tertuju pada Rio tanggal 5 Agustus.

3. Bangun keterlibatan 360 derajat dengan menyelaraskan beberapa saluran.

Umumnya kampanye Olimpiade disiarkan langsung di berbagai saluran online dan offline dari TV, media cetak, hingga media di luar rumah. Padukan upaya-upaya ini dengan strategi marketing peristiwa Twitter Anda, yaitu dengan mencocokkan peluncuran Anda dengan kampanye TV atau Tweet terjadwal serta kehadiran atlet bersponsor di media. Hal ini akan membantu Anda menyampaikan pesan kepada penggemar Olimpiade.